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2022年,有必要做品牌推广吗?未来的路在何方?

2022-01-01 16:07策划营销 人已围观

简介在当下直播带货的影响震惊了一大批传统品牌人,同时也有一种观点认为,移动时代不再需要 品牌推广 。这种观点下的人们对品牌的认知是信息不对称时代的产物,俗称产品的认知标...

    在当下直播带货的影响震惊了一大批传统品牌人,同时也有一种观点认为,移动时代不再需要品牌推广。这种观点下的人们对品牌的认知是信息不对称时代的产物,俗称产品的“认知标记”,但移动时代的信息越来越透明开放,任何相关信息都能找到,所以没有必要做品牌推广来吸引消费者。所以对于今天的成就:
品牌推广
    其实很久以前,在pc时代就有这样一种观点:电脑搜索把产品和用户之间的距离变成了面对面,信息完全透明。你说,广告和品牌的意义是什么?直接看搜索到的产品就可以了。
 
    事实上,这种观点根本忽略了人口红利正在减弱、消费品零售额正在转折、生产供应能力一直高速上升的背景。通俗地说,买东西的人越来越少,年龄越来越大,但市场上的商品却无限增加。移动直播等推广平台只是进一步提供了无限的选择,但这些已经眼花缭乱,难以入手。
 
    因此,我们可以看到品牌推广:“产品与用户的距离变成面对面”的前提是“产品必须由用户从亿万个选择中选择”才能“面对面”;“网迷取代品牌”的前提是“你必须有品牌号召力才有粉丝”;其实只是说明,在货源充裕、流量成本不断走高的背景下,如何让你的产品在亿万选择中被消费者认可,才是成功的核心要素,而实现这种认可、认可甚至订阅的最有效途径,依然是品牌,尤其是高势能的品牌。
 
    事实上,在基于互联网的零售环境下(即碎片化和除尘化),品牌价值得到了前所未有的凸显,甚至超过了产品力本身。就像大家都知道奔驰是汽车的发明者一样,买车的时候买奔驰也是同样的道理。信息越丰富,沟通渠道越发达。当互联网可以让每个人在网上发出自己的声音时,精力有限的消费者会不知所措。品牌作为一种信息减速器,将发挥越来越重要的作用,消费者将更多地依赖品牌做出消费决策。

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